品质电商的兴起背景


近年来随着消费变迁,消费者消费更多地体现在消费理念、消费方式和消费品质上,居民消费由生存型消费向享受型消费转移。对于商品的追求更高,维度更多元,生活格调的重视程度显著提升。在此背景下,品质电商快速崛起,在一定程度上满足了居民对商品品质化的追求。中国电子商务研究中心主任曹磊指出,品质电商的兴起主要有以下几点原因:

背景一:消费升级

品质电商抓住中产阶级消费升级这一趋势,聚焦喜欢高品质、个性化商品、但不愿意为品牌溢价部分买单的消费者。这类消费者逐渐成长为消费升级的中坚力量,并且数量极大

背景二:产能过剩

中国制造业的一个现状是产能过剩,品质电商的推出恰好踩中了中国制造升级和互联网成为普惠性工具的重要节点。十九大之后,政策层面已经从单一的产业发展上升到国家整体发展--制造强国。随着人口红利的消失,中国制造更加注重品质、原创和科技研发。另一方面,互联网已经像基础设施布局,基础设施的特点就是无处不在又非常便宜,在互联网上能瞬间与大众产生连接。

背景三:中国制造崛起

伴随着中国制造业的崛起,很多迷恋国外制造的人逐渐发现他们辛苦淘来的东西标注着“Made in China”,中国制造在国际上的位置,不再是仅仅生产便宜的、次级品的地位了,很多中国制造的东西,也可以水平很高,但是要发现这些高端的中国制造,需要一个更大量级的平台。

背景四:电商差异化发展

消费诉求的转变也在促使着电商平台的转型升级,传统电商已经无法满足消费者的所有需求,且市场竞争同质化较为严重,差异化发展成为电商突围关键。

曹磊指出,品质电商是区别于传统卖货型电商,通过渗透上游制造和供应链管理、减少中间环节、强化平台选品主导性、依赖数据技术提升供给端对市场需求变化的响应速度等方式,提升全站商品品质、为消费者提供高性价比商品的新兴电商模式。


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october

发布于2019-04-16 15:45:12

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